HT Bendix
Logodesign og designguide
HT Bendix er en dansk leverandør af beslag og komponenter til møbel-, bad- og køkkenindustrien. Virksomheden har mere end 50 års erfaring og leverer til kunder i store dele af Europa. Ud over et omfattende produktprogram tilbyder HT Bendix rådgivning, sourcing og produktudvikling – fra idé til færdig løsning.
Udfordringen HT Bendix har gennem mere end 50 år udviklet sig markant. Det, der begyndte med rødder i Herning Trælasthandel og Bendix Tømmerhandel, er i dag en international B2B-virksomhed med fokus på beslag og løsninger til møbel-, bad- og køkkenindustrien.
Men virksomhedens visuelle identitet havde ikke fulgt helt med udviklingen. Især logoet bar stadig tydeligt præg af virksomhedens historiske tilknytning til trælasthandel – en historie, der er en vigtig del af HT Bendix’ ophav, men som ikke længere beskriver den virksomhed, man møder i dag.
Historien og det stærke fundament består. Men logoet skal ikke pege tilbage på den virksomhed, HT Bendix var engang. Det skal pege frem mod den virksomhed, HT Bendix er i dag – og den udvikling, der ligger foran.
Løsningen Så hvem er HT Bendix i dag?
Et logo er kun stærkt, hvis det afspejler den virksomhed, det skal repræsentere. Derfor begyndte arbejdet med at sætte ord på, hvad HT Bendix faktisk bidrager med i dag – og ikke mindst hvilken værdi det skaber for kunderne.
Det blev samlet i en sætning, som også blev afsæt for den nye tagline:
We create flow across sourcing, logistics, compliance and development, so our customers can focus forward.
Herfra stod især to ord tilbage: flow og forward.
Flow beskriver det, HT Bendix i høj grad skaber for sine kunder. De får tingene til at hænge sammen på tværs af sourcing, logistik, compliance og udvikling.
Forward beskriver det, kunderne får mulighed for: at bruge mindre tid på alt det omkringliggende og i stedet fokusere på deres egen forretning og det, der ligger foran dem. De to ord blev også centrale i udviklingen af det nye logo.
Visuelt bevæger identiteten sig væk fra referencerne til trælasthandel og tung industri og hen imod et mere moderne og rådgivende udtryk. De små tapper på i og x er samtidig en diskret reference til beslag og greb – en vigtig del af HT Bendix’ produktunivers.
På x’et bliver tapperne til mere end en produktreference. De danner tilsammen en pil, der peger fremad.
Flow. Forward. To ord, der både beskriver, hvad HT Bendix skaber for sine kunder, og hvor virksomheden selv er på vej hen.
Der er flere cases på lager. Så kontakt mig gerne, hvis du vil se mere over en kop kaffe.